15 juillet prochain. C’est la date butoir fixé par la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) pour trouver une firme de consultant qui serait capable de développer le Branding & Image Building Mauritius dans le cadre de la réouverture des frontières aériennes.
L’intention est aussi de positionner Maurice comme un pays à haut revenu d’ici 2030. L’idée est de trouver un nouveau branding qui puisse se démarquer de la traditionnelle image du pays concentré sur la mer, le soleil et le sable blanc. La nouvelle Country Brand Identity est ainsi appelée à consolider l’image du pays comme un lieu où il existe des opportunités d’investissement, des espaces de loisirs, l’hospitalité mauricienne, un centre financier international reconnu a travers le monde.
Avant d’aller d’avant avec le projet de rebranding, la firme de consultant sera appelée à étudier toutes les campagnes internationales menées sur Maurice à l’étranger à travers le branding “Maurice. C’est un plaisir”.
L’objectif final “est de développer une marque nationale où les gens de tous horizons, les parties prenantes, y compris la communauté des affaires, les capitaines d’industrie, les investisseurs, les acheteurs internationaux, les jeunes, les touristes, les universitaires, les organisations de la société civile, etc. devraient ressentir la supériorité et le caractère unique de l’offre mauricienne”, indique le document.
Le nouveau branding doit présenter Maurice comme un pays bilingue ou existe une population dynamique, chaleureux et ambitieux oriente vers le succès. Le pays sera présenté comme un haut lieu ou sa population est d’originaire de différentes cultures et de civilisation. L’histoire dans ce contexte sera mise en relief pour rappeler le passage des Arabes, les Hollandais, les Français et les Anglais.
Selon les statistiques, 60% des touristes viennent d’Europe, 20% d’Afrique, 15% d’Asie, 2% du moyenne orient et 2% dans partie du monde. Le pays dispose de 13 000 chambres dont 10 000 sont repartis dans les hôtels de 4 et cinq étoiles. A travers le nouveau branding, la MTPA veut cibler des touristes qui souhaitent passer des longues vacances à Maurice.
