Un être humain créé numériquement, alias “influenceur virtuel”, répondant au nom de “Rozy”, est souvent pris pour une personne réelle en chair et en os. Elle publie des photos de ses aventures, de son travail de mannequin, de son maquillage et de ses vêtements, ainsi que de ses talents de danseuse et de chanteuse, et obtient plus de 130 000 likes et followers sur des plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram.
Rozy est une combinaison des trois qui chevauche le monde réel et le monde virtuel, selon la société basée à Séoul qui l’a créée. L’un de ses fans a demandé : “Es-tu une vraie personne ? Es-tu une IA ? Ou un robot ?” “Rozy peut faire tout ce que les humains ne peuvent pas faire sous la forme la plus humaine qui soit”, a déclaré le site web de Sidus Studio X.
Rozy s’est vu proposer des contrats et des parrainages pour des défilés de mode virtuels et a également sorti deux singles. Cela a eu pour effet d’augmenter les bénéfices de l’entreprise dans le monde de la publicité et du divertissement, qui représente plusieurs milliards de dollars.
L’industrie en plein essor de l'”humain virtuel” est à l’origine d’une toute nouvelle économie, les futurs influenceurs n’ayant jamais vieilli, n’ayant jamais été victimes de scandales et étant numériquement irréprochables, en plus d’avoir un niveau de vie inaccessible.
Comment fonctionnent les “influenceurs virtuels” ?
Sidus Studio X a utilisé la technologie CGI (imagerie générée par ordinateur) pour créer Rozy. Ils ont créé des images de Rozy de la tête aux pieds à l’aide de cette technologie pour télécharger des photos sur son compte Instagram.
Les influenceurs virtuels construisent leur notoriété en suivant les tendances des médias sociaux et en publiant des instantanés de leur “vie” et de leurs interactions avec leurs fans. Une jeune femme de 23 ans, Lee Na-kyoung, originaire d’Incheon, suit Rozy depuis deux ans. Rozy a suivi Lee en retour en commentant parfois ses publications. Lee a discuté avec Rozy, tout en étant pleinement consciente de sa vérité.
“Nous communiquions comme des amis et je me sentais à l’aise avec elle. Je ne la considère donc pas comme une IA mais comme une véritable amie”, a déclaré Lee. Elle poursuit : “J’adore le contenu de Rozy. Elle est si jolie que je n’arrive pas à croire qu’elle est une IA”.
Parfois, Sidus Studio X superpose la tête de Rozy sur le corps d’un modèle humain lorsqu’elle pose pour des vêtements.
Une industrie florissante
“Les influenceurs virtuels” disposent d’une énorme fanbase influençant l’entreprise du créateur pour avoir une activité rentable.
Le compte Instagram de Rozy est constitué d’une gamme de contenus sponsorisés allant de la publicité pour des soins de la peau à des produits de mode. Baik Seung-yup, PDG de Sidus Studio X, a déclaré : “De nombreuses grandes entreprises coréennes veulent prendre Rozy comme modèle. Cette année, nous espérons atteindre facilement plus de deux milliards de wons coréens (environ 1,52 million de dollars) de bénéfices, juste avec Rozy.”
Rozy a gagné en popularité lorsqu’elle s’est vu offrir le parrainage de marques de luxe telles que Chanel et Hermès, ainsi que de magazines et de sociétés de médias reconnus, a ajouté le PDG. Ses publicités sont diffusées à la télévision ainsi que dans des espaces tels que les panneaux d’affichage et les bus. De l’avis des experts, cela a entraîné une forte demande de la part des plus jeunes.
Sidus Studio X prend deux jours pour créer une image et quelques semaines pour un spot vidéo. Cela demande beaucoup moins de temps et de travail de production que les publicités mettant en scène de vrais humains. Cela permet de compenser le temps consacré au repérage des lieux et à la préparation de la logistique telle que l’éclairage, la coiffure et le maquillage, le stylisme, la restauration et le montage post-production.
Les experts estiment qu’il est plus facile de travailler avec des “influenceurs virtuels” car ils ne vieillissent pas, ne se fatiguent pas et ne prêtent pas à controverse.
Normes de beauté
Outre la sud-coréenne Rozy, Lil Miquela, conçue par une start-up technologique américaine, a soutenu des marques comme Calvin Klein et Prada et a acquis plus de 3 millions d’adeptes sur les médias sociaux. Un influenceur brésilien de l’IA nommé Lu of Magalu compte près de 6 millions de followers sur Instagram.
Lee Eun-hee, professeur au département des sciences de la consommation de l’université Inha, a déclaré que “l’humain virtuel ailleurs a une ‘unicité’ alors que ceux de Corée sont toujours rendus beaux et jolis ….”. (reflétant) les valeurs de chaque pays”. Elle ajoute que “la capitale mondiale de la chirurgie plastique est en plein essor et représente une industrie de 10,7 milliards de dollars. On craint que les influenceurs virtuels n’alimentent davantage les normes de beauté irréalistes.”
Eun-hee a également déclaré : “Les vraies femmes veulent devenir comme elles et les hommes veulent sortir avec des personnes ayant la même apparence.”
Qu’est-ce que le “blackface numérique” ?
Il y a eu des questions concernant l’éthique de la commercialisation de produits à des consommateurs qui ne peuvent pas faire la différence entre les modèles d’IA et les humains, ainsi que l’appropriation culturelle lors de la conception des modèles de différentes ethnies étant à risque est appelé “blackface numérique”.
Une entreprise a déclaré dans son blog : “Comme toute technologie perturbatrice, les médias synthétiques peuvent être à la fois bons et mauvais. Les questions de représentation, d’appropriation culturelle et de liberté d’expression sont déjà une préoccupation croissante. Afin d’aider les marques à naviguer dans les dilemmes éthiques de ce média émergent et à éviter les dangers potentiels, (Meta) travaille avec des partenaires pour développer un cadre éthique pour guider l’utilisation des (influenceurs virtuels).”
PDG de Sidus Studios X, Baik insiste sur le fait qu'”il n’y a pas de grande différence entre les humains virtuels” et les “influenceurs virtuels”.
