Les pratiques anticoncurrentielles de Google soulèvent des cris de la part de la Commission européenne qui a annoncé, mardi 22 juin, l’ouverture d’une enquête contre le géant américain dans les technologies d’affichage publicitaire en ligne. Google s’engage à coopérer de manière constructive avec la Commission européenne.
Google “est présent à presque tous les niveaux de la chaîne de fourniture en ce qui concerne l’affichage publicitaire en ligne. Nous craignons (qu’il) n’ait rendu l’exercice d’une concurrence (…) plus difficile pour les services (…) concurrents”, a déclaré la commissaire européenne à la Concurrence, Margrethe Vestager, dans un communiqué. Elle collectait des données utilisées pour la publicité ciblée, vendait de l’espace publicitaire et agissait également en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne.
L’an dernier, Google a enregistré 147 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne, soit plus que toute autre entreprise dans le monde. Les annonces diffusées sur ses sites, notamment le moteur de recherche, YouTube et Gmail, ont représenté la majeure partie des ventes et des bénéfices.
Environ 16 % du chiffre d’affaires provenait de son activité d’affichage ou de réseau, dans le cadre de laquelle d’autres sociétés de médias utilisent la technologie de Google pour vendre des annonces sur leur site web et leurs applications.
“Des milliers d’entreprises européennes utilisent chaque jour nos produits publicitaires pour atteindre de nouveaux clients et financer leurs sites web. Elles les choisissent parce qu’ils sont compétitifs et efficaces”, a déclaré un porte-parole de Google.
Cette enquête de l’autorité de la concurrence européenne ouvre un nouveau front contre Google qui a déjà été condamné à plus de 8 milliards d’euros d’amendes au cours de la dernière décennie pour avoir bloqué ses rivaux dans le domaine des achats en ligne, des smartphones Androïd et de la publicité en ligne. Il était condamné pour avoir enfreint les règles antitrust en imposant des clauses restrictives dans les contrats avec des sites Web tiers qui empêchaient les concurrents de Google de placer leurs annonces de recherche sur ces sites Web.
Au début de l’année, l’organisme français de surveillance de la concurrence a infligé à Google une amende de 220 millions d’euros (262 millions de dollars) pour avoir abusé de son pouvoir de marché dans le secteur de la publicité en ligne. En mars, la CE a infligé une amende de 1,49 milliard d’euros à l’entreprise.
