Le gouvernement américain a dans sa ligne de mire le secteur très rentable de la technologie publicitaire de Google, qui alimente l’énorme fortune de l’entreprise.
Le ministère de la Justice a présenté son dossier lors d’un procès lundi, affirmant qu’Alphabet, la société mère du moteur de recherche, exploite un monopole illégal sur le marché. Grâce au placement et à la vente de publicités que les internautes ont vues, l’entreprise a réalisé plus de 200 milliards de dollars (152 milliards de livres sterling) de revenus l’année dernière.
Les procureurs affirment qu’Alphabet a exploité sa domination du marché pour évincer ses concurrents, malgré les affirmations de l’entreprise selon lesquelles l'”efficacité” de ses services est la raison de son succès.
“C’est une industrie vraiment importante qui accapare des milliards de dollars de consommateurs chaque année. Je pense que tous les consommateurs ont un intérêt dans ce litige”, a déclaré Laura Phillips-Sawyer, professeur à la faculté de droit de l’université de Géorgie.
Il s’agit de la deuxième plainte antitrust importante du géant de la technologie aux États-Unis.
On ne sait pas encore quelles sanctions Google et Alphabet pourraient encourir à la suite de la décision du tribunal d’août selon laquelle leur domination sur la recherche est illégale.
En 2023, le ministère de la Justice (DoJ) et un groupe d’États ont intenté une action en justice alléguant que Google est le leader du marché des publicités numériques et a utilisé sa domination pour entraver la concurrence et l’innovation. En attendant, Google fait valoir qu’elle n’est qu’une des centaines d’entreprises qui aident à diffuser des publicités numériques devant les clients.
Dans un article de blog réagissant au procès intenté par le DoJ en 2023, il affirme que la concurrence dans le secteur de la publicité numérique augmente, et non diminue, citant comme preuve la croissance publicitaire et les bénéfices plus élevés d’entreprises comme Apple, Amazon et TikTok.
La juge de district américaine Leonie Brinkema entendra les arguments des deux parties et devrait rendre une décision. « Google est un monopole, et il a agi comme tel pour maintenir son monopole », a-t-il écrit.
