Afin de dissiper les fausses informations, TikTok va commencer à étiqueter les contenus générés par l’intelligence artificielle (AIGC) lorsqu’ils sont téléchargés en dehors de sa propre plateforme.
Dans un communiqué publié jeudi, l’entreprise a déclaré : “L’IA offre d’incroyables possibilités créatives, mais elle peut semer la confusion ou induire les spectateurs en erreur s’ils ne savent pas que le contenu a été généré par l’IA. L’étiquetage aide à clarifier ce contexte – c’est pourquoi nous étiquetons AIGC fait avec des effets TikTok AI, et nous avons demandé aux créateurs d’étiqueter AIGC réaliste depuis plus d’un an.”
Le changement de politique de TikTok s’inscrit dans le cadre d’un effort plus large du secteur technologique visant à offrir des protections supplémentaires pour l’utilisation de l’IA. Meta a déclaré en février qu’elle élaborait des normes technologiques avec des partenaires industriels pour faciliter l’identification des photos et, à terme, des fichiers audio et vidéo produits par des algorithmes d’intelligence artificielle. Les photographies générées par l’IA afficheraient des étiquettes pour les utilisateurs sur Facebook et Instagram.
Google a annoncé l’année dernière que YouTube et ses autres services prendraient bientôt en charge les étiquettes d’intelligence artificielle.
Un décret signé par le président américain Joe Biden en octobre dernier prévoit la mise en place d’un filigrane numérique et d’un étiquetage des contenus générés par l’intelligence artificielle.
TikTok utilisera la technologie Content Credentials de la Coalition for Content Provenance and Authenticity. Selon l’entreprise, cette technologie permet d’attacher des métadonnées aux contenus, ce qui permet d’identifier et de classer rapidement les contenus générés par l’IA. Selon TikTok, la technologie a été utilisée pour la première fois sur des photos et des vidéos jeudi, et le contenu audio uniquement suivra sous peu.
