TikTok, une application qui a commencé comme une plateforme pour poster des vidéos de danse, est en train d’améliorer l’industrie du livre. À l’instar de Bookstagram qui a plongé les gens dans le monde des livres, les jeunes utilisateurs publient leurs livres préférés sur TikTok avec le hashtag #BookTok. Les vidéos portant ce hashtag ont été vues plus de 84 milliards de fois. Cette tendance a suscité l’intérêt de la génération Z, née à la fin des années 1990 et au début des années 2000, pour la lecture de livres.
Ces dernières années, Tik Tok a connu une croissance massive. En Allemagne, la moitié des jeunes de 12 à 19 ans et un tiers de la population âgée d’une vingtaine d’années utilisent régulièrement TikTok.
Des bibliothèques triées par couleur
Le hashtag #BookTok a fait son apparition sur la plateforme au début de 2020. Les utilisateurs postent de courtes vidéos créatives présentant les romans qu’ils ont lus récemment ou relèvent différents défis, comme celui de lire un livre en une journée.
Certains BookTokers ont organisé leurs étagères de livres en fonction des couleurs. Cela a créé une tendance surprenante qui a eu un impact positif sur les ventes de certains livres. Dans un cas incroyable, “Le chant d’Achille” écrit par Madeline Mille, en 2011, est devenu un best-seller longtemps après sa publication après avoir été posté sur BookTok.
Le bouche-à-oreille numérique
Les livres de fantasy, de thrillers et de romance pour jeunes adultes connaissent la plupart du temps un grand succès. Les romans écrits par Colleen Hoover, un écrivain américain, ont séduit les jeunes lecteurs : suspense, drame et émotions. La plupart des fans de Colleen Hoover postent des vidéos d’eux-mêmes en larmes pendant la lecture du livre.
#BookTok gagne des utilisateurs car il leur permet de se connecter avec d’autres personnes partageant les mêmes idées. Les recommandations sur les livres fonctionnent comme un bouche-à-oreille numérique.
Reconnaissance d’écrivains inconnus
C’est le pouvoir des médias sociaux qui mettent en lumière le travail des talents comme des naïfs. #BookTok donne une opportunité non seulement aux écrivains établis mais aussi à la reconnaissance d’écrivains inconnus. Le roman d’Olivie Blake “The Atlas Six” est devenu si célèbre sur TikTok que l’auteur a été signé par Tor Books, une marque de Pan Macmillian.
Différentes communautés émergent également sur la plateforme grâce à la dernière tendance des médias sociaux. Des livres avec des personnages issus de groupes sous-estimés ou minoritaires, écrits par un auteur du même statut, sont promus à l’aide du hashtag #OwnVoices, créant ainsi de nouvelles communautés de lecteurs.
Le pouvoir de TikTok
La tendance BookTok s’est étendue à d’autres canaux en ligne. Les détaillants tirent parti de cette tendance pour stimuler leurs ventes en ligne. La chaîne de librairies allemande Thalia a consacré une catégorie aux best-sellers BookTok sur sa boutique en ligne.
La tendance a touché les départements marketing des maisons d’édition. Piper Verlag envoie gratuitement aux influenceurs de BookTok des exemplaires de critique. D’autres éditeurs ont créé leur compte TikTok pour publier du contenu lié à BookTok, notamment des vidéos promotionnelles ou de courtes interviews. Ils publient des vidéos sous différents formats, comme des sondages, qui ont un impact plus profond sur les lecteurs.
Les éditeurs allemands qui ont leurs comptes sur la plateforme, DTV Verlag et Loewe Verlag, spécialisés dans la littérature d’enfance et de jeunesse, ont connu un grand succès. Mais ils n’ont pas encore reçu d’avis du BookToker le plus populaire.
La Foire de Francfort
La Foire de Francfort, qui se déroule du 19 au 23 octobre, est organisée en coopération avec BookTok. Pour la première fois, la foire dispose d’une scène pour les BookTokers, dans laquelle ils mèneront des discussions sur les différentes niches, leur approche et les dernières tendances.
